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Titre	L'avantage concurrentiel
Durée	NC
Source	NC
Date	NC
Contributeur	Jean Valjean
Commentaires	Le plan du thème reprend celui du livre Nathan technique, management terminale, collection EQUILIBRE.
Mots-clé	avantage concurrentiel, rente de situation, certification, maîtrise des coûts
Exploitation possible	Management terminale : 8.1. L’avantage concurrentiel et le choix stratégique dans l’entreprise - Avantage concurrentiel (technologies, produits, marchés)
Supports pédagogiques	Vos contributions sont les bienvenues
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Visionnage

Définition :

Un avantage concurrentiel est un avantage de l'entreprise sur ses concurrents.

I. Les sources de l'avantage concurrentiel :

A. L'avantage concurrentiel lié au produit :

Un produit peut être porteur d’une innovation radicale, jouir d’une notoriété exceptionnelle , ou bien correspondre aux attentes des consommateurs.

vidéo 7 : reportage sur les meubles de l'enseigne ESPACE LOGGIA :(cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)

Remarque : les meubles ESPACE LOGGIA bénéficient aussi d'un avantage concurrentiel lié au marché (le marché des loggia est en pleine croissance).

vidéo 6 : publicité pour le parfum CHANEL n°5 : (cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)

B. L'avantage concurrentiel lié au marché :
Le marché sur lequel est implantée l’entreprise peut lui procurer un avantage concurrentiel s’il est porteur.

Vidéo 1 : le marché du bio, un marché en pleine croissance :
(cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)

C. L'avantage conccurrentiel lié à la technologie :
Vidéo 2 : publicité pour les aspirateurs DYSON :
(cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)

II. La préservation de l'avantage concurrentiel

A. Les menaces qui pèsent sur l'avantage concurentiel :

L’avantage concurrentiel est temporaire et peut disparaître pour plusieurs raisons :

-de nouveaux produits plus performants apparaissent sur le marché.

-le marché devient mature ou entre en phase de déclin.

-la technologie devient vieillissante…

vidéo 5 : la faillite d'une entreprise de développement photo :
(les 3 premières minutes seulement)

B. Quelles stratégies mener pourconserver son avantage concurrentiel ?
3 solutions principales :

- maîtriser les coûts :

vidéo 4 : le développement de la voiture low-cost, la LOGAN :
(cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)

- améliorer la qualité :
Vidéo 8 : l'amélioration de la qualité d'un camping grâce à la certification :

- développer l'innovation :

Vidéo 9 : le processus d'innovation dans une entreprise de charcuterie :
(cliquez sur le titre ci-dessus pour pouvoir visionner la vidéo)